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最后更新于2021年6月28日

独立书店的颂歌:路上的教训

《里德》(reed)的作者梅森·恩格尔(Mason Engel)开始了一场巡回售书活动,推销他在亚马逊(amazon)出版的反乌托邦小说2084在美国,他并不认为自我推销是他最不考虑的事情。但为了了解当地的书商,梅森改变了重点,拍摄了一部关于独立书店的纪录片。


当我的书在2019年销量停滞不前时,我想到了一个疯狂的主意:亲自去巡回售书。我的Reedsy-edited首张专辑最初在亚马逊上的销量很好,第一年就有超过3万次的下载量,但这个渠道正在枯竭。所以我想尝试一种不同的销售方式:实体店。

我的计划是开着我那辆破旧的1995年水星追踪器穿越美国,在50天内拜访50家独立书店。我会把我的书送给我去过的每家商店,也许,只是也许,他们会把我放在他们的书架上。

梅森·恩格尔Bookstour路线图
我的巡回售书会,一次又一次

你觉得这个计划有什么缺陷吗?我当然没有。

巡回售书改变了我的观点

开始我的公路旅行时,我立刻被每个书商见到我并了解我的旅程的兴奋所打动。在这些谈话中,我能听到他们声音里的热情。我能看到他们眼中的激情。我总是被那些热爱自己所做的事情的人所吸引,我能马上看出独立书商喜欢谈论和销售书籍。

你知道当你走进一家独立书店时,书架上的成百上千本书都是由书商单独挑选的吗?这是一个令人谦卑的想法。

到了第八家书店,一切都改变了。

乌鸦书店
堪萨斯州劳伦斯的乌鸦书店

我走到堪萨斯州劳伦斯市的乌鸦书店,看到一本黑白小册子,上面写着:如何抵制亚马逊,为什么在商店橱窗里。看着我在亚马逊上出版的小说,我开始思考。

我的书可以借到只有所以,我走进这些商店,让他们为我的作品做宣传,其实是让他们为一种只有他们的直接竞争对手才能销售的产品做广告。

现在看来,这是显而易见的,但当时我太专注于自己的议程,我从来没有意识到我实际上在做什么:让他们帮他们的竞争对手赚钱,而他们却没有从中受益。

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独立书店的优点

在我旅行之初,我是亚马逊的铁杆粉丝。然而,慢慢地,我开始喜欢独立书店。疯狂地促进我的书我都忘了当初为什么要这么做了。故事不仅能提供一种逃避,还能给我们力量,让我们回归,让我们产生共鸣,让人们团结在一起。而且,在某种程度上,这就是独立书店的意义所在!

梅森·恩格尔采访书商
采访贝丝·斯特罗,我的家乡哥伦比亚的观点书店的老板。

随着我在独立书店的冒险之旅的继续,一个想法开始酝酿。如果我带着相机进行第二次公路旅行,并带着一个简单的问题:为什么我们要购买独立游戏?我可以用我的故事来影响我在别人身上的转变,告诉人们他们在亚马逊购物错过了什么。所以一年后,我进行了第二次旅行,拍摄了30分钟的纪录片,的Bookstour

自助出版的作者和独立书商如何合作?

虽然这部纪录片更多地关注读者,但我也有机会向书商询问,作者和当地书店如何才能更好地相互支持。如果你是一个已经出版或有抱负的作家,亚马逊将不可避免地在你的出版之路上发挥作用。然而,我们不应该忘记,在争取关注的斗争中,独立书店是重要的盟友。说话珍妮特Geddis在乔治亚州雅典Avid书店,我学到了四件事,这是我要推荐给任何自助出版作者的。

1.与当地独立书店建立长期的私人关系

许多独立发行的市场营销都是在网络环境中进行的,我们希望能够快速获得结果。对珍妮特来说,一个自主出版的作家迈出的第一步并不快,但确实是值得的。

“与当地独立的书店建立长期的私人关系。在书店里花钱,参加作家活动,把自己介绍给正在工作的书商(不仅仅是书店老板)。这样,当你的新书即将面世时,你就可以以朋友的身份去书店,而不是以陌生人的身份。

这个行业就是关系,我们独立书店喜欢支持本地作家。”

2.向书商咨询营销方面的建议

不管媒体有时是如何描述他们的,书商是你可能遇到的最有帮助的人之一。她说,如果你想从像珍妮特这样的人那里得到建议,你只需要开口。

一旦你建立了关系,你可以问一个书商,他们是否愿意和你谈几分钟关于你打算出版的书。书商不仅是书的专家,而且是如何销售的专家。他们知道如何推销、推广和销售一本书,对自助出版的作者来说,这是一个很好的资源。”

3.如果你想要书店的帮助,不要只在亚马逊上出版

要想让这种关系蓬勃发展,每个人都需要从中得到一些东西——或者至少,作者不应该是一个寄生虫。

“当你向我们寻求建议时,要清楚地表明,你希望以一种不会损害当地书店的方式出版,”珍妮特告诉我:“例如,如果你想让当地书店销售这本书,那么在亚马逊的按需印刷平台KDP上出版会对你不利,因为几十年来,亚马逊对独立书店构成了生存和掠夺性的威胁。”

如果你正在寻找进入独立书店的途径,你可能需要通过批发商像英格拉姆-但是为什么不问问你当地的商店他们在哪里订购呢他们的书的?

4.在经济上支持你的独立书店

珍妮特的最后一条建议听起来很明显,但它涉及到一个愿意付出和他们得到一样多的人的想法。

在经济上支持你的独立书店。在书店购物是一种善意的表示,也是对书商所分享的知识和时间的感激。当作者和他们当地的独立书店之间存在一种相互支持、有益的关系时,作者和书店都会表现得更好。”

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有了珍妮特的建议,我想给你留下一条信息:记住你为什么喜欢写作。这可能是因为你过去读过的一本书改变了你,启发了你,影响了你的视角,甚至还救了你的命。在某种程度上,你写作是因为你喜欢阅读,你喜欢书所代表的东西:同理心和人与人之间的联系——这是独立书店的心跳。万博正确官网所以,如果你需要别人提醒你“为什么”,就去当地的独立书店吧。


Bookstour纪录片支持美国独立书店!

-最初于2021年6月28日发布